任天堂与中国市场“情深缘浅”的23年

10月底，任天堂宣布了今年第二季度财报，其中，任天堂当家掌机Nintendo Switch（以下简称NS）的全球销量到达763万台，相关软件销量也到达2748万套。不得不说，NS的庞大乐成，是任天堂蛰伏多年、卧薪尝胆的结果。

《塞尔达荒原之息》、《油彩军团2》和《马里奥奥德赛》的“人气三连”、经典IP《动物之森》手游重置版的宣布，今年的任天堂真真正正唱了一出王者归来。即便如此，中国玩家翘首期盼的关于Switch国行主机的刊行，至今都没有任何希望。早前由于些许不知名的原因，无论是在手游还是主机，任天堂都没有任何想要进军中国市场的想法。

可是，今年任天堂居然一反常态——9月 14 日，腾讯《王者荣耀》外洋版《Arena of Valor》宣布将于今年冬季登陆 Switch 平台；10 月 10 日，任天堂官方 YouTube 频道 CHT Nintendo 公布了一段名为“中华圈用游戏阵容影片 2017”的 Switch 游戏宣传片，展示了近60款中文化的 Switch 游戏。接连的频频大招，似乎预示着任天堂想要再次涉足中国大陆市场。任天堂看待中国市场态度的180度转弯，引发了市场的种种料想；从1993年就试图进入中国大陆市场的任天堂，做过哪些努力？而又是什么原因，使恰当今的任天堂与与中国大陆市场有着这么深的隔膜？1. 从未真正踏入过中国的红白机FC游戏机（红白机）降生于1983年。作为近代电玩体系和现代电子游戏尺度的奠基者，FC在全球共出货6291万台，直到2003年才正式宣布停产。

不外令人感应诡异的是，红白机的怒潮虽然席卷了中国，却从没有在中国正式发售。1994年，任天堂与香港玩具署理商万信签署行货代销协议，授予万信中国有限公司于中国大陆的任天堂软硬件产物销售权。

所以，红白机以这种形式跨海来到了中国玩家的身边。只不外，大陆玩家们手上的FC，只能算是港版的机械，而且万信仅仅是任天堂的分销商，并没有将游戏本土化的权利，所以中国流通的行货游戏卡带险些都是英文，并大多不被官方认可。为何红白机的行货始终没有进入中国大陆？一方面，可能由于任天堂对中国的不熟悉、不重视，另一方面，我国纷繁庞大的市场情况也是一大原因——这座强大的世界工厂拥有全球难出其右的自生规则。

曾几何时，任天堂对中国举行过全面的市场观察，观察效果让这些日本人大吃一惊——展现在他们眼前的，是一个充斥着盗版、破解、水货等一系列为国际主流市场所不齿的现象的庞大市场；而任天堂对中国市场负面、片面的明白也由此成型。对任天堂来说，20 年前的中国市场虽然已经颇具潜力，但风险庞大。作为日本厂商，任天堂想要调控市场，其难度堪比登天。而且没过多久，这些所谓的市场潜力均随着一纸禁令而子虚乌有——2000 年，中国政府颁布《关于开展电子游戏谋划场所专项治理的意见》，其中第六条划定：“面向海内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。

任何企业、小我私家不得再从事面向海内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售运动……除加工商业方式外，严格限制以其他商业方式入口电子游戏设备及其零、附件。”这条影响了中国电子游戏界20年的“游戏机禁令”，直接引来了海内游戏机市场的隆冬，时至今日，其后续影响依旧连续。不外，“魔高一尺、道高一丈”，任天堂还是找到了打开中国市场大门的方法。

2. 神游科技，中国市场的敲门砖提到任天堂的入华历程，就要提到一个很是重要的公司，那就是神游（iQue）科技有限公司。神游公司是第一家真正拿到任天堂授权、并将其游戏机革新刊行的大陆公司。2002年，有着硅谷图形公司（SGI）的资深副总裁、美国 iKuni 公司、台湾宏碁团体的董事等光环加身的美籍华裔企业家颜维群与任天堂告竣互助，宣布以对等方式投入包罗资金、技术、专利和软件版权等各种资产，建立了神游（iQue）科技有限公司，署理任天堂在华的所有业务。早在外洋，颜维群在游戏机圈就小有名气。

此人深知中国游戏机市场的现状，其跻身游戏行业，并不是源于海归的一腔热血，而是对中国市场严格考量后的效果。在他看来，神游现阶段面临两个问题，一个是关于游戏机的本土化问题，而另一个问题，就是盗版。2003年，神游以 1996 年上市的任天堂 64（N64）为原型举行革新，把机身与手柄合二为一，并将其小型化。

由此，“神游机”降生了。“神游机”拥有轻巧、便携等诸多优点，且比起动辄4位数的游戏机来说，神游机售价仅498元，友好且亲民。可时运不济，2003年正是游戏主机市场鏖战正酣的年月，索尼 PlayStation 2（PS2）、任天堂 GameCube（NGC）和微软 Xbox呈三足鼎立之势，其水货早已打入海内市场。所以可想而知，落伍于时代的神游机自然无人理睬。

最终，针对中国市场的神游机的实际销量仅2万台左右，其状况只能用昏暗来形容。神游机的惨败，直接影响到了神游公司的后续战略。

其实任天堂早有自己对于大陆的战略构想，如果神游机乐成的话，其在中国的路将会一直这样走下去，以后的行货主机都市以神游署理的形式推出，直到与全球主机最终保持同步。惋惜，事与愿违。不外，虽然在游戏主机市场惨败，神游在掌机市场却收获颇丰。

2004 年 6 月，神游公司引进了 GameBoy Advance（GBA）的国行版本 iQue GBA，俗称「小神游」，凭借着远低于水货的售价、良好的售后服务和靠近原版的兼容性，小神游连忙夺回了许多被水货占据的中国市场。2005 年- 2006 年，双屏游戏机 NDS、NDS Lite 的行货版本——神游 DS、神游 DS Lite、神游 DSi 相继推出，DS 系列的行货版卖出了凌驾 30 万台，一下子将神游公司的销售额提高至 4 亿元人民币。

它们的泛起，直接将神游公司推向巅峰。然而没过多久，神游公司就被靠硬件销售为主的谋划模式拖向深渊，任天堂自然也难以幸免。3.软件的盗版和审核，吓死了神游，吓跑的任天堂众所周知，硬件只是游戏机收入的一部门，当一款游戏机拥有庞大的玩家群体后，游戏软件才是其主要利润泉源。

可神游在中国的游戏软件销售之路，却有着难以逾越的两座大山，那就是盗版和审核。任天堂向来以重视游戏的版权著称，所以在授权方面神游还是有一点小贫苦，但这种贫苦和通过审批、刊行上市相比，简直是小巫见大巫。2014年，随着《游戏机禁令》的排除，如今那些如《NBA2K》、《最终理想》等主机大作终于可以用“入口游戏”的名义举行审批，但即即是在质料齐全的情况下，这些游戏也需要在一个月后才气刊行。

而在《游戏机禁令》解禁之前，游戏主要是以“电子出书物”的名义举行刊行，这样的话，游戏就需要经由新闻出书署及文化部等一系列有关部门的审核，最短的流程也要三个月之久。且其时相关从业人员主要是以审核音像制品为主，对游戏审核缺乏履历，因此审核也就更为耗时耗力，更有一部门游戏由于审批问题被大陆拒绝。不外，这只是问题的一个侧面，其时中国游戏市场的最大问题，就是盗版问题。

与任天堂一样，神游公司在中国的游戏业务主要以实体卡带为准。与数字游戏相比，实体卡带在生产制造、物流仓储、渠道刊行等方面都需要大量的成本，可是盗版则自制许多，所以在经济落差下，神游公司实体卡带的市场竞争力大打折扣。市场反馈最显着的是2004年，其时，神游的正版 GBA 卡带刚上市仅一个月便遭到了海内黑客的破解，而且由于神游GBA在网络通信方面的乏力，想要通过更新的形式排除破解基础不行能。效果，正版 GBA 卡带销量昏暗。

经此事后，神游公司的利益链和刊行节奏都被彻底打乱，造成的效果，就是神游仅仅公布了8 款中文 GBA 游戏，而iQue DS上的 中文游戏也只有 6 款，今后便再无下文。不难看出，神游公司确实被盗版弄得焦头烂额，任天堂也逐渐开始思量是否应该与其再举行互助。

4. Wii 的夭折，压死骆驼的最后一根稻草2007 年 12 月，一款名为「神游影音互动播放器」的产物通过了 3C 认证。这就是其时早已火遍全球的体感游戏机 Wii。作为任天堂的2006年的惊艳全球之作，Wii引领了体感游戏的风潮。停止到停产之时，Wii的全球销量已经凌驾1亿台。

神游公司和任天堂希望用最新的主机重新塑造中国的游戏市场，但历史总是惊人的相似，他们这次的愿望又落空了。早先玩家经常能在被称之为奥运年的2008年听到关于Wii的听说。有人说Wii会在奥运会期间上市，有人则说这台游戏时机有国行自主研发的产物，就连神游公司相关卖力人，也说Wii即将开启国行官网。

但事实却是，我们至今都没有见到国行版Wii的影子。国行版 Wii为何“难产”，官方至今也没有正式回复过。坊间认为，Wii胎死腹中的原因大多与审批有关。笔者也赞同这个说法，因为Wii没有上市，所以盗版的问题也就不存在，而且Wii公布国行版这件事，任天堂方面也是全力支持的。

所以说，最主要的问题还是在审核方面。Wii 夭折，审核和盗版问题又双面夹攻，神游公司终于选择了投降，任天堂也认识到了这条路的崎岖。但即即是任天堂，也想不出一个能在中国市场驻足的完美方案。

不久，颜维群博士抛售了手里的神游股份，自此，神游公司成为了任天堂的全资子公司，由合资变为外资，与中国市场渐行渐远。5. 任天堂与中国大陆，若即若离的关系自神游公司淡出中国游戏市场之后，任天堂就与中国断了联系。2013年12月，任天堂再次借助神游公司公布了新一代掌机iQue 3DSXL，可那距离任天堂 3DS 主机公布已已往三年有余，且现今的任天堂和中国市场均已今是昨非，任天堂的锁区政策和中国水货市场的蓬勃阻碍了iQue 3DSXL的国行之路，玩家普遍更愿意为可玩游戏更多的水货产物买单，iQue 3DSXL再次失败，而任天堂主机的国行之路也彻底终结。与任天堂主机的国行之路一起终结的另有任天堂其他平台的游戏。

曾经说不做手机游戏的任天堂，在2016年凭借一款《PokmonGo》，又一次缔造了全球游戏市场的奇迹，上线初期缔造了单日营收1800万美元的记载。但让中国玩家心寒的是，至今《PokmonGo》都没有正式登陆国服。

任天堂给出的解释是，进军中国前需要解决一些羁系问题。不外，《PokmonGo》在外洋已经开始被唱衰，看来这款游戏可能永远都不会在大陆市场泛起了。其实，任天堂和中国市场一直保持着若即若离的关系。

主机方面，依靠奇特的设计和诸多满分游戏的加持，NS早已成为了世界玩家的新宠。凭据2017年上半年任天堂的财报显示，任天堂累计营业额 3740 亿日元，较去年同比增长 173.4%；实现收入 399 亿日元。可能是由于营业利润扭亏转盈，任天堂在10月10日公然了凌驾60款支持中文的 Nintendo Switch 游戏，其中不乏《异度神剑 2》、《上古卷轴 5》这类文字量较多、画面精致的 RPG 巨制。

10 月19日，NS更新了中文版本，这一切无不预示着任天堂又要开始对于中国游戏市场的探索。10月27日，任天堂宣布，《动物之森：口袋营地》预计于11月下旬正式配信，登陆App Store与Google Play平台。作为神游机上的经典模拟谋划类游戏，《动物之森》承载了太多关于80、90后玩家童年的回忆，只管尚未宣布游戏的详细语言支持计划，但在笔者看来，这款游戏中文版的公布还是很是有希望的。结语：2017年，任天堂财酬金记者问，君岛达己回应了关于在中国发售Nintendo Switch国行主机的提问。

他说，任天堂知道中国是很是大的游戏市场，且未来也会有中国开发者为Switch开发游戏。至于在中国发售Switch主机的问题，任天堂仍在继续研讨在中国发售的可能性，以及如何探索中国市场。凭据君岛达己的回覆来看，任天堂似乎又看到了重新走大陆市场这条路的希望。在山内缚在1994年第一次发现中国的“红白机兼容机”靠近2000万台，占其时红白机全球销量的百分之50％的时候，中国这个潜在的市场就被任天堂定为攻坚的一部门了。

在笔者看来，相较于已往的中国，现在的中国越发开放，无论是审核还是市场情况都要清朗许多。但究竟今是昨非，现今的中国市场被互联网巨头控制，移动互联网和移动游戏市场也是日益壮大，手游成为了中国人娱乐的主要组成，所以想要重走“长征路”，进入中国游戏市场，这对于任天堂来说只会比已往更艰难。

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